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爱游戏官方网-中国广告"叫卖式"为主:广告时间 留下还是走开
本文摘要:图片:中国广告仍然以“歌唱仪式”居多。

图片:中国广告仍然以“歌唱仪式”居多。不管你愿不愿意,广告已经包围了我们的生活。据权威部门公布的统计结果显示,2013年我国广告经营额首次达到5000亿韩元,跌至仅次于美国的世界第二大广告市场。

中国是当之无愧的广告大国,但不是广告强国。在数十年的广告发展史上,难忘的悠长国产广告屈指可数。

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特别是与外国杰出广告相比,中国广告在空袭仪式、歌唱仪式上停留的时间更多。从“购买术”到创新、文化购买、内容购买,中国广告已经在走向边缘化。早上睡觉关掉手机,打开一瓶满是明星笑脸的矿泉水,从国际连锁快餐店出来,回到户外广告牌排列成行的公共汽车站,进入挂着广告画面的公司电梯、椅子,关掉桌子上的电脑,上班后一边开车一边听收音机,回家后关掉电视。

没有人能计算,每个人都要做一天。百威啤酒广告《犬马情》央视公益广告《筷子》不管你愿不愿意,广告已经包围了我们的生活。据权威部门公布的统计结果显示,2013年我国广告经营额首次达到5000亿韩元,跌至仅次于美国的世界第二大广告市场。

中国是当之无愧的广告大国,但不是广告强国。在数十年的广告发展史上,难忘的悠长国产广告屈指可数。特别是与外国杰出广告相比,中国广告在空袭仪式、歌唱仪式上停留的时间更多。

从“购买术”到创新、文化购买、内容购买,中国广告已经在走向边缘化。广告可以成为一种艺术。这是2013年,法国李云矿泉水公司发行的《宝贝和我》革新广告。广告中,一群路人在镜子中与小时候的自己跳街头对舞,婴儿胖嘟嘟的小身体柔韧性跳舞,出色地处理了各种街舞动作,表情温柔甜美。

在海外YouTube网站播放了近一周,点击率达到2900万,被选为2013年的10大热门视频。这个广告在中国也有很多粉丝。

国内优酷网上播放量达到128万人。有人把它翻译成《返老还童》,有人叫它《镜子里的我》。

“以后在电视上播放这样的广告,我会特别看广告。”一位中国网民Facebook说。

另外,网民表示:“看这个广告,一点也不贵。”好的广告可以创造经济效益,也可以给人们带来灵感。

谷歌街景广告:渴望旅行的办公室玩偶。人上班后,它关掉电脑,转到谷歌街景,画面显示有确定的距离。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、电脑名言)大声敲击鼠标,在电脑屏幕前驶向大海。

对于跪在办公室的现代人来说,这种广告无异于对工作和生活的反思。今年年初苹果发布的最近IPad AIR广告再次证明广告是一种文化软实力。这个广告是激励人心的电影《丧生诗社(Dead Poet’s Society)》中罗宾威廉的经典台词“What will your verse be?你的诗是什么?)。

苹果在广告中把IPad Air定为共享个人“诗”的工具,罗宾威廉的配音说:“强大的剧本还在,你可以为诗作出贡献。”充分激发了苹果产品的人文和艺术氛围。中国广告仍然是“歌唱仪式”,大部分中国的广告发展速度很快,但起步晚。

新中国的第一个报纸广告是1979年1月4日发行于《天津日报》的天津牙膏厂广告。1979年1月28日,上海电视台播出了中国第一个电视商业广告“系谱股”。那时改革开放刚刚赶上,对产品的市场需求小于供应,“信息就是广告”,小信息就能产生足够的广告效果。

当然,对艺术的执着不能说是——。以“脑白金”式的广告为标志,中国踏上了广告业的“黄金时期”,很多企业借广告很快就站起来了。

例如娃哈哈、健力宝、抗原相等。但是这个阶段的广告充满了出售咆哮的味道:反复刺激,擅自注入。其商业模式无一例外地是“广告-市场-利润”的无限循环。

给定的空袭式广告理念和产品功能的高估,今后将使中国商界生锈。几年前,著名广告公司盛世长城大中华区首席执行官姿势调整认为,继中国广告之后,发展迅速存在问题,但水平不高,大部分广告缺乏娱乐性、故事性。通常一个男人穿着西服拿着产品,不知道这有多好,这是打折,正在销售。

“国内广告主不喜欢对任何拒绝做正确的广告,只要告诉他们产品功能就可以了。”在4A公司麦肯光明工作多年的一位革新教练回答说。他否认目前国内广告主的理念与国外不同。

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以苹果的IPad广告为例,“整个广告不提任何产品功能,只谈技术和人类的关系,直到最后一刻品牌名称才经常出现。这种人文式广告集中在与消费者的精神交流上,宣传是一种生活方式。”观念、创新、视角的政治宣传陷入“襄阳、恒源奖”“你是我的遗乐美”空袭式促销的人也经常会感到疲惫。

近年来,随着企业品牌意识的加强和互联网产业的崛起,中国的创新广告开始不断出现。人们开始注意到网络、电视上的广告很有趣,容易接近,精致,还有人。“不是谁的代言,我只代表我自己。

我和你一样,我是凡客。单击曾有一段时间,凡客的“泛客体”、聚美优品的“代言体”引发了网络派对,国内广告界的“一池春水”也随之动摇。

他们的广告不知道商品,想用独特的“理念”引导人们的生活和消费,给人们留下了深刻的印象。颠覆性的创新、滑稽的视觉效果、年轻的品牌理念使广告界的业界人士能够惊喜地找到,一动不动的传统广告理念逐渐被改造,创新广告在网络上进入春天。晚年春晚京东商城的广告《为每一点喜乐》,1分钟的长广告不知道产品和卖点,以“回忆”、“爱情”、“最好”、“和平”、“家人”为主题的5个朴素的生活场景接连流泪。

在创新、传承制作中,《为每一点喜乐》已经摆脱了传统的“歌唱仪式”广告,高度评价了精神的传递。传统媒体也不示弱,在公益广告中寻找“人文仪式”的突破口。

CCTV发行的《关怀老人》系列广告之一《包篇》描写了一位现实真实的老人和以儿子的真实故事为基础的年迈的父亲,记忆力更差,但不记得对儿子的爱。该片于2013年获得第60届戛纳国际革新节电影类动词奖,构建中央广播公益广告,在国际广告行业评论中取得零突破。同时获得了很好的社会反响。

远处响应世界第二大广告市场,中国广告通过尝试取得了一次进展。如何从“歌唱仪式”广告变成“人文仪式”广告?也有人说,要让观众通过广告中的艺术传达和革新来展示,寻找体验,将其看作一种娱乐。有句话说广告最终要让人开心。

正在看广告的你,享受吗?。


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